7月19日，广州天河苏宁易购门店热情洋溢，电竞氛围瞬间点燃。首届“苏宁易购杯”王者荣耀超级联赛广州站正式开战，这场结合科技、潮流和竞技的线下盛会，不仅吸引了众多战队和玩家参与，更吸引了大量观众前来观赛、打卡和互动，成为当天广州的热门话题。
赛事主办方表示，本届大赛将持续至8月18日，覆盖全国40个重点城市，预计将有超过2000支战队、上万名选手参与，堪称全民电竞的线下嘉年华。赛事期间，苏宁易购将不断打造更具沉浸感与互动性的电竞场景，构建“电竞+逛购+社交”一体化体验新范式。
电竞盛宴升级，门店变身“竞技场”
此次广州站赛事不仅有高质量的电竞比拼，更注重全方位的观赛体验。现场特别布置了大屏实时直播系统和专业解说台，确保观众能第一时间感受每一次精彩操作与逆转瞬间。此外，为提升年轻用户的参与感，赛事期间还安排了Coser巡游、电竞快闪店、打卡互动区等潮流元素，营造出既有科技感又富有娱乐氛围的空间。
参赛选手纷纷表示，“相比线上赛，这种线下集体参战的氛围特别燃，不仅是比赛，更是一次热血的释放。”观赛大学生小林也说：“在这么大的屏幕上看王者比赛真的过瘾，和朋友实时讨论每一个击杀，现场的欢呼声让人热血沸腾，这种体验太棒了！”
多品牌联动，共塑电竞消费新场景
此次赛事吸引了多个品牌参与，vivo、iQOO提供现场体验机位，让观众零距离接触高性能电竞手机；西门子、博世则展示家庭智能电器，呈现“电竞+家电”的新生活方式。苏宁易购将赛事场地与家电、数码、潮玩等多个品类展区结合，增强消费场景的联动性，提升用户的停留时间和购物体验。
除了实体门店的联动外，赛事还通过苏宁易购APP和小程序等数字渠道进行同步推广，实现线上线下的融合运营，扩大影响力与参与度。许多用户在线报名、查看赛程、领取虚拟福利，形成“参与—观赛—互动—购物”的完整消费闭环。
行业专家观点：电竞+零售，将成新爆点
据艾瑞咨询数据显示，到2024年，我国电子竞技用户规模预计将达到4.9亿，其中90后和00后为主力消费群体。他们更关注体验、互动与品牌价值，对传统销售渠道的兴趣逐渐减弱。电竞赛事正是连接这一代用户的“超级入口”。
行业分析人士指出，苏宁易购此次依托王者荣耀这一国民IP，成功打造全国线下电竞赛事，不仅吸引了大量Z世代关注，也为实体零售转型升级提供了新的范式。“电竞赛事自带流量效应，加上线下空间的即时体验与销售，有效实现了从兴趣到转化的闭环。”
打造100个电竞地标，布局未来零售新蓝图
苏宁易购方面透露，未来一年将在全国落地100个电竞体验专区，让更多用户“在家门口打比赛、交朋友、买好物”。通过打造更丰富的年轻化场景，苏宁希望激活门店的社交功能，进一步抢占Z世代的消费心智。
作为广州赛区的首战，本场比赛不仅是一次竞技对决，更是一场消费体验的升级示范。接下来的7月20日佛山祖庙站、7月26日白云万达站赛事也将陆续登场，掀起更广泛的电竞浪潮，点燃城市年轻人对热爱与荣耀的追逐。